Kommunikationsdesign

»a story to«

Lisa Sonntag, 1. Preis, Bachelor

Betreuende Professoren:
Prof. Jochen Rädeker
Prof. Valentin Wormbs
 
Was kann Design in einem so schnelllebigen und übersättigten Markt wie der Mode noch ausrichten? Bachelorabsolventin Lisa Sonntag hat sich für ihre Abschlussarbeit genau diese Frage gestellt – und beantwortet. Ihr Label »a story to« fügt der Modewelt keine weiteren Fast-Fashion-Modelle hinzu, sondern eine Markenwelt, die Kunden daran erinnern will, was wir mit Kleidung auch verbinden: Erinnerungen, Berührung, Gemeinschaft.
 
Sonntag untersucht in ihrem Projekt den Verlust emotionaler Tiefe und Authentizität in der zeitgenössischen Modekommunikation. Sie erforscht, wie durch bewusste Gestaltung und gezieltes Storytelling wieder echte Verbindungen und Bedeutung zwischen Marken und Gemeinschaften entstehen können.
 
Dieser Ansatz wird im Rahmen der Gründung und Gestaltung der Marke »a story to« sowie einer begleitenden Kollektion praktisch erprobt. Identität, visuelle Sprache und Produktgestaltung werden dabei als zusammenhängendes System entwickelt. Ziel ist es, Design von einem Werkzeug der Sichtbarkeit zu einem Medium der Bedeutung zu verschieben und neu zu definieren, wie Modemarken kommunizieren, Gemeinschaft formen
und Mehrwert schaffen.
 
Lisa Sonntag hat Stücke für eine Capsule Wardrobe entworfen, die mit feinem Layering, Nähten und elegant platzierten Schriftzügen zeitlos getragen werden können. Dazu entwickelt sie ein Markenset mit hochwertigem Packaging. Kund*innen erhalten ihre Ware in einer edlen Box, es gibt ein story-Kartenspiel, eine Playlist, eine Einweg-Kamera, um nicht zu vergessen, was wir in egal welcher Kleidung tun sollten: Verbindung mit anderen aufnehmen, Eindrücke festhalten, das Leben feiern – unsere eigene Story erzählen.
 
Für hervorragendes Corporate Design hat die Jury der Konstanzer Designpreise einen ersten Preis verliehen.